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国货太酷,这些国货是怎么创新广告营销自己的
来源: | 作者:pmo220169 | 发布时间: 34天前 | 38 次浏览 | 分享到:
当满大街都穿的是aj的时候,总有一些人在默默支持国货,而我们的国货,其实也很酷。先来欣赏几个。



当满大街都穿的是aj的时候,总有一些人在默默支持国货,而我们的国货,其实也很酷。先来欣赏几个。





回力鞋可是老牌的国货,放在现在,既有复古感,又时尚度满满,带货女王大幂幂都是它的粉丝之一。






再来看看另一个国货牌子——飞跃,这双鞋在国外成为一个潮牌,价格翻了十几倍,香奈儿&范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne,参加活动时都不忘穿着飞跃。






我们的国货如此优秀,问题来了,他们都是怎样营销自己的呢?下边就给大家盘点一下。

一、李宁

李宁在创意广告的营销方式上不遗余力,不久之前,发起了一个非常有意思的活动#拔罐宣言#,通过3D打印技术制作的创新火罐,为用户定制专属的运动宣言,这很明显,一方面拉近了与消费者之间的距离,另一方面定制化的宣言又深入打进年轻人这一快的用户圈层。






除此之外,李宁有效利用微博平台,不断传播话题,扩大话题的传播范围;而在时尚方面,李宁也不甘落后,以国潮为噱头,进军纽约时装周,打造世界知名度。






李宁在营销上边利用跨界营销宣传比较多,比如和红旗联名服装,和国粹京剧联名鞋,创新的基础上,利用联名扩大品牌效应。






二、王老吉

作为饮料的国货之光,王老吉必须榜上有名,与其它饮料不同的是,王老吉主打降火,是一款功能性的凉茶饮料。

王老吉在广告营销上可以分为几点:

1、王老吉大规模投放广告,抢占市场占有率,这个夏天,你在地铁、商场、车站都能见到王老吉的广告。

2、选取新生代年轻小鲜肉、小仙女为代言人。已经有百年历史的王老吉,近年来打造年轻化品牌升级战略,所以选取了当红人气明星“金马影后”周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然为品牌的明星代言人。






3、口碑营销和互动营销两手抓。为庆祝王老吉190周年,王老吉搞了一个扫码有礼的活动,粉丝购买王老吉并扫描二维码即可领奖,一来一往的互动,在传播中也累积了王老吉的口碑。

4、影视、综艺的植入,王老吉把自己的广告植入进了《创业时代》、《这!就是歌唱•对唱季》,不刻意强调广告,却又不断的出现在消费者的视野中,加深消费者对于品牌的印象。

三、美康粉黛

美康粉黛是火起来的国货美妆品牌,它的广告营销,可以说比较和适宜的利用了新媒体这一块。

古风的圈层营销,美康粉黛在产品包装、色号命名,都蕴含了浓浓的古风味,这对于汉服、古风的喜爱者来说,是非常具有吸引力的。

其次,是美康粉黛的大规模平台传播,知乎、B站、小红书都有关于它的推荐帖。






但美康粉黛的营销有一个特别之处,当许多牌子选取KOL营销时,美康粉黛是实施“素人营销”的,从而强化自己便宜又好用的品牌形象。

四、百雀羚

百雀羚被称为国货女神,在产品创新升级,完善品牌理念的基础下,百雀羚玩起了跨界营销,联手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华展现东方之美。





除此之外,百雀羚在广告的文案上真的下了苦功夫,比如说,大家还在提倡“过年红”的时候它却开启了“草本绿”。还比如上海风的复古文案广告,画风清奇,脑洞大开。

五、小米

小米作为国货,近年来发展是非常快速的,他对于自己的广告营销,重点更倾向于口碑营销,而他打造口碑营销,通常通过以下几个方面。






首先,小米不追求手机的产品多样,而是集中做好一款爆品;在价格上,小米则采用成本定价,营造物美价廉的形象,在最直接的口碑体现上,产品会选取忠实米粉进行测试,不断优化用户体验。

六、老干妈





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